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掌握这个思路出图超级快!

我们接到一个单子的时候,正确流程应该是:获取文案-分析行业-得出调性-整理文案-构图选择-字体选择-元素选择-色彩选择。按照这套流程下来设计作品一般不会出现大问题,本小节我们就从文案的角度逐一解读,文案是如何影响版面走向的。

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下面会通过一个例子来给大家说清楚,文案是如何一点点影响到我们的构图的,以及我们如何通过文案选择出一个合适的构图为画面加分。

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图片这是我们之前讲过的案例,这个设计我当时是选择了上下分割构图。那么选择的逻辑是什么呢?我把所有主要的视觉性的信息都集中在了视觉核心点的位置,下半部只做信息的辅助介绍。

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图片明确了这个原理我们就能得出,所谓的分割比例无非只是根据信息的体量留出足够的位置,而信息在哪里排放早就有了定论,即按照信息功能进行分区。根据信息体量选择构图分割比例,这是第一种通过文案选择构图的方法。

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图片如果信息体量过大了,上下分割构图无法完全承载就可以尝试其他构图,例如中心构图,让文字纵向排列给两侧的空间让出来,全部留给信息,这种全是信息的设计我们在做的时候需要留意的就是信息层级的梳理,以及部分信息的符号化处理,抓住这两个点不管再多的文字都能在保证秩序的前提下处理妥当。

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图片判断要用什么构图,关键是看文案与构图的需求关系,比如正常的画面应该是主体特别突出,标题作为辅助,但是当我们想让标题和主体同时突出的时候就需要用到对角构图,对角构图的特点是可以同时承载两个视觉点,而且不会造成视觉逻辑的混乱。需要注意的是要在两个对角上区分出一大一小,这样的设计会更加符合实际的商业情况,相对平均对比较弱的视觉点设定适合文化文艺类的设计。此类构图不适合文案过多的设计图。

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左右分割构图和文案的关系逻辑与上下分割很相似,不同的是在空间趋势上一个是横向一个是纵向,也就是说如果你的项目可以允许你大量的进行竖排(例如中国风)或者零碎的信息很多(图 2)的情况,就可以使用左右分割构图来处理文案的编排问题。

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满版构图有两种,一种是模块形满版,一种是灵活形满版。模块形的多数是因为信息种类过多,信息体量过大,为了能让文案完整的承载进来而选择的。灵活形往往是有很多信息无所谓能不能被阅读,就以主体为路径用信息做环绕,大家可以根据文案本身的信息来判断使用哪种满版形式。值得一提的是无论是哪一种构图,当元素堆积的比较多的时候都会转化成满版构图,所以满版构图并不固定,有可能是因为画面的走向而演化成,所以大家在设计的时候不要守住一个构图就不敢动了,前期的构图只是一种指导思路,要给根据实际情况进行演化。

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我们之前谈到正确的制图顺序,是从文案中获取项目调性,其实元素与造型就是项目调性最直接的产物。有的时候文案会清晰的指出我们该用什么样的元素或造型,但是大部分情况是没有告诉你该用什么,那么这个时候我们就需要依靠一些方法来解决没有思路,不知道使用什么元素的问题。

下面我们随便找一组文案来尝试练习拆解出其中的元素与造型倾向。

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从这些图中我们可以轻松的参考到自己想要的元素,但是我个人建议大家每天抽出一点时间做思维发散练习,长期坚持在需要使用元素的时候不会完全依赖参考,元素选用与行业调性的关联是紧密的,而想得出精确的行业调性需要本身对行业有一定基础认知,加上对文案的深入分析,才能得到一个相对精确的答案,以确保我们后续的设计都不会走偏。

聊完了元素我们再来聊聊造型,造型与元素的关系,就像是行业调性与元素选择的关系。如果我们简化理解形状无非就是圆形,方形,三角形,随机形。

选择造型的时候有两种思考方式,第一种是我根据元素形态选择造型形态,第二种是我根据心理影响逻辑选择造型形态。但是有一个误区,大家要知道这两种思考方式不是二元对立的关系,是可以同时使用同时存在的。那具体如何操作我会在下面给大家做出足够的演示。

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例如这样一张图片,我们应该选择什么形状作为我们的基础造型?肯定是圆形。那为什么选择圆形呢?正方形过于死板坚硬,三角形过于锐利都不适合这种可爱的主体,那就只剩下圆形了。这个也是基于我们想表达的核心东西而选择的。

但是这个思路并不是死的,比如我不想表现这个婴儿的可爱,我想表达他的创造力,我该怎么办?那我们不知道该用什么形状或者什么组合了,我们就去找一些能表现创造力同时又和儿童有关的东西,比如七巧板,比如积木。

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那通过观察积木的造型我们知道了可以用圆方三角组合在一起进行造型设计,或者直接使用积木元素也是可以的,像是这种画面做起来就会非常灵活了,因为可用的造型特别多。值得注意的是虽然可以用这么多图形,但是要借助主体特征化。方里叠圆/圆里叠方,直角转圆角,尖角遮挡,造型负藏等等。

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理论应用在实际的海报中是什么样的呢?下面来看几个典型的应用案例。

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最后这一种我要特殊说一下,这种手法叫造型负藏,虽然他这个形态有尖角,但是她藏在负形里面了,使我们的视觉不容易注意到他。平时我们观察作品的时候一定不要一直盯着正形看,有很多时候空间形态是隐藏在负形中的,所以要养成经常去分解画面的习惯,注意到每一个细节中去,才能慢慢的发现很多有意思的规律。

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言归正传,那假设我们想表现儿童的天真活泼,想拉进画面中的儿童与观者的视觉距离,我们应该选择什么形状,在这里就可以使用手绘感亲近感较强的随机形,可以看到下面两组图片,国外的设计师大量的使用了随机形作为画面的核心造型。想要知道用什么造型,核心的一点就是要知道什么形状对应的是什么作用。这样只要分析出需求,剩下的东西直接就水到渠成了。

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与造型元素选择类似,色彩也是需要通过项目调性来选择,不同的是色彩需要思考的东西更多一些。在这里就不给大家讲太多理论化的东西,只说两个方法,第一个就是我们常说的从主体上面吸色使用,但是这么做并不能解决所有问题,从主体上吸色这没什么好说的,我就着重说一下第二个方法,虽然难一些但是更加可靠,方法就是根据色彩色调对情绪的影响来选择。

下面先简单的说一下色彩和色调,让大家有一个基础的认知。在解释的过程中我会尽量说的通俗易懂,会减少很多专业用词所带出的概念,都是个人为了方便理解而定义的,大家仅供参考。

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更新时间:2024年03月21日

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